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    旅游网络营销的软文推广

    发布时间:2011年10月17日 10:28 返回列表 关闭

    软文,顾名思义就是通过文字的撰写,在报道事件活动、介绍人物、阐述观点、传播知识、分享感悟的时候,融入的品牌信息。当消费者在赞叹作者文笔、学习知识的时候不知不觉的掉进了“软文推广的陷阱”。

    旅游网络营销的软文推广,与硬广告相比它更加柔和、潜移默化,形成一种春风化雨、润物无声的传播效果。其特点犹如太极拳一样“行云流水,连绵不断”,在阅读欣赏中影响消费者的消费欲望。
    软文营销之所以能够影响潜在消费者的旅游欲望,是因为软文所具有多样的形式、比硬广告更好的可信度、丰富的信息含量、文字的感染力等特点。

    多样的形式

    软文用爆炸,新颖、风趣、有冲击力的标题,配以新闻、论坛、博客等为传播载体,以及经验分享帖、娱乐八卦帖、技术交流帖、转载帖的形式,让潜在用户易于接受。

    比硬广告更好的可信度

    在这个广告狂轰乱炸的年代,打开电视、报纸、网站等媒体,首先扑面而来的就是广告。人们已经厌倦了广告,在心理上怀疑广告的可信度。

    还有就是,在中国人的传播习惯中,新闻代表权威。新闻往往通过报纸、电视等媒体传播,代表官方的、主流的声音。

    软文广告由于貌似新闻,所以可以在一定程度上借助新闻的影响力,利用老百姓对媒体公信力的达到宣传的目的。

    丰富的信息含量

    普通平面或媒体视频广告将大部分时间和版面面积给了图片和视频,真正反映产品的信息有限。软文通过文字的补充弥补了这方面的不足,特别是对景点的历史、文化、特点的介绍,文字比视频和图片的效果更佳。

    文字的感染力

    图片虽然可以给人以震撼力、吸引注意、更具有视觉效果,但单纯的图片或视频没有文字的感染力和持久性。

    配合图片,在文字的穿透力、感染力的作用下,可赋予软文更感人、更持久、更具影响的传播。

    随着互联网的普及与旅游者中网民构成比例的提高,旅游景区、旅游产品的推广完全可以借助互联网软文推广实现更大的效果和价值,特别是软文结合新闻、事件上成功应用,比如可以采用F4话题整合营销、FEA网络整合营销等方式。

    作为一个虚拟的空间,旅游网络营销软文具有一定的隐藏性,形成在营销中的“无我之境”,“我”是指旅游产品的管理者或服务提供者。这里的“无我之境”是让消费者认为这是一场没有背后操控着的网友个人行为,而不是旅游产品的管理者或服务的提供者的广告、营销。让消费者“以物观物”口口相传,实现良好的口碑,吸引旅游者或培养潜在的消费群体。

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